Le BeautyFULL Club, un think tank regroupant des industriels de la filière beauté, a mandaté un groupe de six étudiants du Master in European Business de l’ESCP Europe pour faire le point sur les dernières pratiques et innovations en matière d’intégration des technologies numériques dans le marketing et la vente des produits cosmétiques haut de gamme. Les résultats de cette étude ont été présentés la semaine dernière dans les locaux de l’ESCP Europe et en présence de Georges-Edouard Dias, Directeur Digital de L’Oréal.

Mais de nouveaux matériels numériques font aussi leur apparition dans les points de vente. Aux États-Unis, Sephora a lancé, en coopération avec X-Rite/Pantone, un système de mesure du teint de la peau pour faciliter le choix d’un fond de teint adapté. Le même système est en cours de déploiement dans les magasins Boots au Royaume-Uni